‘Engagement bait zal afgestraft worden’, stuurde Facebook eind 2017 de wereld in via hun blog.
We geven je graag wat meer uitleg over wat de maatregel van Facebook precies inhoudt, voor wie dit van toepassing is en vanaf wanneer we hier rekening moeten mee houden. We willen jullie alvast geruststellen: er is geen reden tot paniek.

Wat gaat Facebook concreet doen?

Facebook zal starten met het bestraffen van individuele posts van personen of pagina’s die gebruik maken van ‘engagement bait’. Concreet gaat dit om posts die expliciet oproepen om te stemmen (vote), liken of delen (share). Deze posts zullen minder bereik hebben en minder vaak getoond worden in de tijdlijn van hun volgers.

Hierbij enkele voorbeelden die het platform aanhaalde in hun bericht:

Voor welke pagina’s doet Facebook dit?

Facebook gaf ons te kennen dat de maatregel vooral bedoeld is voor personen en pagina’s die zich uitsluitend bezig houden met ‘Like & Win’, ‘Share en Win’ en ‘Tag en Win’-posts.

Waarom doet Facebook dit?

Hun hoofdreden is om de strijd aan te gaan met pagina’s die misbruik maken van de engagement mogelijkheden (‘like’, ‘share’, ‘tag’) om meer organisch bereik te halen.

Timing

In een eerste fase monitoren ze Engelstalige posts. Andere talen volgen pas later in 2018. Wanneer deze maatregel voor het Nederlands precies van start zal gaan is niet gekend. Het is niet ondenkbaar dat dit pas het einde van dit jaar zal zijn.

Heeft dit consequenties voor uw pagina?

Facebook bestraft vooral pagina’s die zich uitsluitend bezig houden met ‘engagement bait’ te bestraffen.Content Stadium informeerde zich bij verschillende Facebook-medewerkers. De feedback is uiteenlopend:

  • Volgens een van hun medewerkers vervangt de Facebook Poll de “Like Love Wow” visuals, hoewel de mogelijkheden momenteel nog beperkt zijn.

  • De andere Facebook-medewerker meldt ons echter dat de maatregel niet van toepassing zal zijn op de LIKE-LOVE-WOW-template (of een variant hiervan). Volgens hem gaat het Facebook meer om de pagina’s die echt smeken om een like of een tag. Letterlijk vragen om een Stem/Tag/Share zal worden beboet met een lager berichtbereik. Zowel organisch als betaald.

Er is dus nog geen consensus in hoeverre dit echt een aanslag op het bereik van bepaalde posts zal zijn, maar binnen Content Stadium blijven we alvast niet bij de pakken zitten en volgen we de situatie van kortbij op.

Ons advies:

Vanuit Content Stadium kunnen we dit enkel toejuichen. We zien deze maatregel niet als een beperking, maar eerder als een mogelijkheid. Een mogelijkheid om via visuals, GIF’s en video’s het verschil te kunnen maken in het social media-landschap. De maatregel betekent namelijk indirect dat Facebook de pagina’s met authentieke content gaat belonen en de posts hiervan een meer prominente plaats krijgen op de tijdslijn van de doelgroep.

Zoals steeds binnen Facebook zal het zaak zijn om te testen en te meten. Het algoritme zal ons snel duidelijk maken welke posts wel of niet bestraft zullen worden. Het lijkt erop dat de schade beperkt zal zijn, de aanpassing in het algoritme van de mensen hun tijdlijn lijkt groter te zien. Lees meer hierover in ons blogartikel

Zoals gezegd houden we de vinger aan de pols en informeren we jullie wanneer Facebook met een eenduidig antwoord komt. Indien jullie in tussentijd verdere vragen hebben aarzel zeker niet om ons te contacteren!

Team Content Stadium